Vastuullisuus-
raportti 2024
Suomessa asuu
5 637 214 päättäjää
joiden ostopäätöksiin ulkomainonnalla ja Mediateolla on merkittävä rooli. Siksi pyrimme parempaan. B Corp on muutosvoima. Olemme nyt osa sitä.
Jokaisena päivänä on mahdollisuus tehdä parempia päätöksiä. Koska sinä olet päättäjä.
”Päättäjä”-kuvat ovat tekoälytaiteilija Antti Karppisen ja tekoälyn yhdessä luoma näkemys suomalaisista ihmisistä. Kuvat ovat osa sarjaa erilaisista suomalaisista identiteeteistä.
Ulkomainontaa pintaa syvempää
Olemme vuonna 2008 perustettu ainoa kokonaan suomalainen valtakunnallinen ulkomainontayhtiö. Olemme osa mainoskoneistoa, joka muokkaa valtavalla voimalla ihmisten mielipiteitä ja käyttäytymistä. Tahdomme käyttää vaikutusvaltaamme hyvään. Pidämme huolta, että rohkeiden edelläkävijöidenkin valinnat saavat yhtä lailla osakseen huomiota.
Jokainen suomalainen tekee päivittäin ratkaisuja ja päätöksiä, joilla on merkitystä ja vaikutusta siihen, millaiseksi tulevaisuutemme tällä maapallolla tulee muodostumaan. Jokainen ostos – tai ostamatta jättäminen – on päätös jonkin puolesta. Mediateko valtakunnallisena mediayhtiönä tarjoaa välineitä ihmisten mielikuvien muokkaamisessa, joten meillä on tärkeä rooli päätöksentekoprosesseissa, jotka johtavat parhaimmillaan kohti parempaa maailmaa. Emme kuitenkaan tyydy vain passiivisen mainosmedian rooliin. Meillä on suoranainen velvollisuus herättää ihmisiä ja yritysten päättäjiä paremman huomisen rakentamiseen nyt heti.
Olemme juuri liittyneet B Corp -liikkeeseen, koska haluamme jalostua ja pyrkiä itsekin parempaan. Paremmaksi pyrkimisen henki on B Corp -liikkeen ytimessä. Ja siksi me haluamme tarjota jokaiselle oman elämänsä päättäjälle ikkunan parempaan huomiseen. Jokaisena päivänä on mahdollisuus tehdä parempia päätöksiä. Koska sinä olet päättäjä.
Pyrkimys
Vahvistamme hyvää
Ulkomainonta tuottaa yhteiskuntaan lukuisia hyötyjä. 47 %:lla ulkomainonnan mainostuloista tuetaan yhteiskuntaa.
Tarjoamme kanavan esim. kriisi- ja erikoistilanteiden viestintään, maksamme vuokria julkiselle ja yksityiselle sektorille sekä maksamme verot Suomeen. Vuokratuloja kumppanimme käyttävät esimerkiksi oman toimintansa kehittämiseen tai lajin juniorityöhön. Lahjoitamme yhteiskunnallisille toimijoille mediatilaa vähintään 5 % liikevaihdostamme. Vuonna 2024 toteutunut luku oli 6,9 % ja lahjoitimme mediatilaa 511 714 eurolla.
Me Mediateolla olemme päättäneet käyttää valtaamme hyvän vahvistamiseksi. Pidämme huolta, että rohkeiden edelläkävijöidenkin valinnat saavat yhtä lailla osakseen huomiota. Suosimme avoimesti toimijoita, jotka näyttävät esimerkkiä siirtymässä kestävämpään kulttuuriin.
Mitä
Uskomme sydämen sivistykseen ja parempaan tulevaisuuteen. Etsimme haasteista mahdollisuuden ja tartumme reippaasti siihen.
Miksi
Meillä on vaikutusvaltaa. Kannamme sen mukanaan tuoman vastuun. Olemme päättäneet käyttää valtamme paremman maailman hyväksi. Teoillamme ja tekemättä jättämisillämme on oikeasti väliä siinä mihin suuntaa maailma kehittyy. Haluamme olla vaikuttamassa siihen, että ihmiset kuluttavat kestävästi.
Miten
Valtakunnalliseen mainosympäristöömme kuuluu satoja kohteita ja tuhansia mediapintoja. Myymättömät mediatilat lahjoitamme pro bonona kestävämpää tulevaisuutta edustaville yrityksille ja kampanjoille. Meillä on Suomessa lukemattomia hienoja edelläkävijäyrityksiä, jotka antavat tasoitusta muille markkinointibudjetissaan, koska he panostavat erityisen paljon toimintansa, tuotteidensa sekä palveluidensa vastuullisuuteen.
Yritykset voivat hakea jatkuvasti mukaan Mediateon ”Kauden hyvis” -tukimalliin. Hakijoille on kaksi kategoriaa; valtakunnalliset ja alueelliset mainostajat. Tämä siksi, että myös paikalliset hyvikset saavat vahvistusta. Hakijoista muodostuvasta ”hyvisreservistä” valitaan neljä kertaa vuodessa ”Kauden hyvis”, jolle lahjoitetaan ilmaista näkyvyyttä Mediateon mainosympäristöissä. ”Hyvis” valitaan vuorotellen valtakunnallisen ja alueellisen kategorian edustajista. Valtakunnallisen kategorian ”Kauden hyvis” saa viestilleen näkyvyyttä 30 000 euron arvosta, alueellisen kategorian ”Kauden hyvis” 10 000 euron arvosta. Valinnan tekee aina mainostajista, mainos- ja media-alan ammattilaisista sekä vastuullisuusasiantuntijoista kokoamamme raati. Lue lisää Kauden hyviksistä.
Better Friday -kampanjamme palkittiin Pohjois-Savon Vuoden ilmastoteko-palkinnolla. Pohjois-Savon ELY-keskus ja sen koordinoima Hiilineutraali Pohjois-Savo – vastuullisesti ja vaikuttavasti (HIPOVA) -hanke myönsivät viisi Pohjois-Savon ilmastoteko -palkintoa. Näistä Vuoden vastuullisuusteko -palkinto myönnettiin Mediateon Better Friday -kampanjalle.
Black Fridayn vastaiskuna toiminut Better Friday, tuo jokaisesta myydystä kampanjasta 10 % lisänäkyvyyttä hyviksille, jotka vuonna 2023 olivat POW – Protect Our Winters Finland, Plan Suomi sekä WWF Suomi. Kampanja toimi aikanaan lähtölaukauksena vastuullisuustyöllemme ja on ollut erittäin pidetty konsepti asiakkaidemme keskuudessa.
ULKOMAINONTA-
KOHDETTA
MEDIAPINTAA
DIGITAALISTA NÄYTTÖÄ
UUTTA DIGINÄYTTÖÄ
Planeetta
Vastuullinen toimintamme
Kiritämme, välitämme ja kannamme vastuumme. Yhteisen tahtotilan voimalla kaikki on meille mahdollista.
Olemme osa mainoskoneistoa, joka muokkaa valtavalla voimalla ihmisten mielipiteitä ja käyttäytymistä. Näemme vieläpä erityistä vaivaa, että meidän medioissamme viesti tavoittaa mahdollisimman monet ja puhuttelee heitä poikkeuksellisen syvästi.
Tiedostamme, että mainonnalla on avainrooli siinä, onnistuuko tarvittava muutos kestävämpiin elintapoihin.
Mitä
Meistä jokaisen on tehtävä kaikkemme, jotta saamme nykyisen globaalin kehityksen takaisin raiteilleen. Suunta on oikea, kun ihmisten hyvinvointi ja ihmisoikeudet, taloudellinen vauraus ja yhteiskuntien vakaus turvataan ympäristön kannalta kestävällä tavalla.
Miksi
Kaikki me tiedämme, että maailma on ongelmissa. Me myös tiedämme, mitä meidän tulisi tehdä paremman tulevaisuuden saavuttamiseksi.
Miten
Meillä on mahdollisuus muuttaa toimintaamme, alaamme ja siten maailmaa. Voimme toimia kannustavina edelläkävijöinä ja kirittää kumppaneitamme ja koko toimialaamme yhteisen muutosaallon kasvattamiseksi. Kestävyyskriisin ratkaisun ydin on vastuullisessa viestinnässä. Me kannamme viestistämme vastuun.
Pyrimme Mediateolla täydelliseen läpinäkyvyyteen. Osallistumme oman toimintamme, toimialamme ja koko kulutuskulttuurimme muuttamiseen kestävämmälle pohjalle. Haastamme jatkuvasti itsemme ja vaikutuspiirimme tavoittelemaan yhä korkeampia standardeja sosiaalisissa ja ympäristövaikutuksissa. Teemme kaikkemme planeettamme pelastamiseksi.
B-CORP SERTIFIKAATTI
17.4.2024
HIILIJALANJÄLKEMME 2023 (scope 1 ja 2)
ENERGIANSÄÄSTÖTILA
digitaalisissa näytöissä yöaikaan ja kauppojen aukioloajan ulkopuolella
näytöistä pyörii UUSIUTUVALLA ENERGIALLA
(2024 tavoite 40 %)
Ihmiset
Kiritämme, välitämme ja kannamme vastuumme
Henkilöstömme on meille ensisijaisen tärkeä ja suurin voimavaramme. Meillä jokainen saa olla töissä omana itsenään ja haluamme kaikkien kokevan olevansa arvostettuja ja merkityksellisiä. Jokaisen työpanos on Mediateolle merkittävä.
Meillä ihmisiä arvostetaan juuri sellaisina kuin he ovat. Emme hyväksy minkäänlaista syrjintää. Kohtelemme toinen toisiamme yhdenvertaisesti ja tasa-arvoisesti. Olemme omistautuneita luomaan samanlaisen suhteen myös ulkoisiin kumppaneihimme. Asiakaskokemus ratkaisee todella paljon. Kun työntekijämme voivat hyvin, se näkyy tyytyväisyytenä asiakkaissamme.
Mediateon identiteetti on ”halu auttaa”. Hoidamme oman osuutemme asiakkaidemme auttamisessa menestykseen ja tarjoamme parhaat kampanjaraportit. Meitä on helppo lähestyä ja meitä oikeasti kiinnostaa asiakkaan hyvä tulos. Hyödynnämme osaamistamme asiakkaiden hyväksi. Se näkyy haluna välittää ja auttaa heitä kuten autetaan perheenjäseniä.
Mitä
Teemme töitä sen eteen, että Mediateko on henkilöstön tyytyväisyydellä mitattuna paras mahdollinen työpaikka. Vaalimme myös kehuttua asiakastyytyväisyyttämme ja haluamme tarjota yhä edelleen toimialan parasta palvelua. Iloksemme olemme myös kasvun suhteen tuloksellisesti toimialan kärjessä. Siitä huolimatta pyrimme koko ajan parempaan.
Miksi
Mediatekolaisuus alkaa siitä, mihin pinnallisuus päättyy. Meille kampanjoiden kohderyhmät eivät ole numeroita, työperheemme jäsenet kollegoita, partnerit toimittajia tai kauppakumppaneita eikä ympäröivä yhteiskunta pelkkä liiketoimintaympäristö. Mitä paremmin henkilöstömme voi, sitä valovoimaisemmin Mediateko kukoistaa.
Eniten osaamisestamme hyötyvät toimijat, jotka tahtovat pintaa syvempää yhteistyökumppanuutta. Partneruudesta ei haeta pikavoittoa, vaan pitkäaikaista hyötyä ja yhdessä kasvamista ja kehittymistä.
Miten
Edistämme henkilöstömme terveyttä ja hyvinvointia ergonomisilla ja ajantasaisilla työvälineillä, työterveyttä täydentävällä vakuutuksella sekä kattavilla henkilöstöeduilla, jotka kannustavat aktiiviseen vapaa-aikaan. Päivitämme henkilöstön kehittämissuunnitelmaa puolen vuoden välein ja kartoitamme tulevat tarpeet mm. koulutuksen saralla. Näin mahdollistamme yksilöllisen urakehityksen organisaatiossamme.
TYÖNTEKIJÄÄ
PADELMAILAA
GOLFTASOITUS (ka.)
SUKSILLA/LAUDALLA
B Corp
”Jatkuvan parantamisen henki on B Corp -liikkeen ytimessä”. Mediateolla me jaamme täysin tämän B Corp-asenteen, jossa tuottavuus ohjataan yhteisön vahvistamiseen.
Mediateolle vastuullisesti toimiminen on aina ollut tärkeää. Haluamme kuitenkin kehittyä koko ajan paremmaksi ja olla esimerkkinä alallamme. Siksi haimme toiminnallemme vastuullisuuden läpivalaisuun kansainväliset ja uskottavat standardit. B Corporation -sertifikaatti pitää ansaita. Saadakseen tunnustuksen, yrityksen on sitouduttava liiketoiminnan kokonaisvaltaiseen vastuullisuuteen ja pystyttävä todentamaan se.
Positiivisen vaikutuksen tulee yltää niin hallintoon, työntekijöihin, yhteiskuntaan, ympäristöön sekä asiakkaisiin. Yrityksen voima ja menestyminen käytetään B Corpin perusajatuksen mukaisesti hyvän kierteeseen. Pystymme parempaan – yhdessä!
Saimme B Corp-sertifikaatin 17.04.2024! Yrityksen voima ja menestyminen käytetään B Corpin perusajatuksen mukaisesti hyvän kierteeseen. B Corp-sertifioituja yrityksiä on jo 9.578 yhteensä 160 toimialalla 102 maassa (03/2025). Muutosvoima kasvaa yritysten määrän kasvaessa koko ajan. Pystymme parempaan – yhdessä! Lue lisää B Corpista.
TUNNETTUJA B CORP-YRITYKSIÄ:
Toimitusjohtajan terveiset
Vuosi 2024 oli Mediateolle erittäin tapahtumarikas. Mediamarkkina jatkoi haastavana, mutta lähestyimme tätäkin haastetta mahdollisuuksien kautta keskittyen vahvasti asiakkaiden markkinoinnin vaikuttavuuden parantamiseen ja oman tekemisemme kehittämiseen. Kun meidän perhe, joksi Mediateko-yhteisöä kutsumme voi hyvin, vaikuttaa se myös positiivisesti asiakaskokemukseen, joka ratkaisee onnistumisemme.
Vuosi oli myös vastuullisuus-rintamalla meille ikimuistoinen. Saimme huhtikuussa pitkään työstämämme B Corp -sertifikaatin Pohjoismaiden ensimmäisenä mediayhtiönä, jota juhlistimme asiakkaidemme ja kumppaneidemme kanssa asiaan uppoutuen ensimmäisessä Vastuullisuus -seminaarissamme ”Suuri suunnanmuutos”. Onnistuimme lisäämään ymmärrystä vastuullisuuteen markkinoinnin näkökulmasta ja myös herättämään aiheesta keskustelua.
B Corp -sertifikaatti antoi meille hyvät lähtökohdat oman vastuullisuustyömme edistämiseen, jossa meillä keskiössä on vaikuttaminen markkinoinnin supervoimamme kautta yrityksiin sekä kaikkiin Suomalaisiin, jotta sekä liiketoiminnassa että yksittäisissä kuluttajan päätöksissä näkyisi entistä vahvemmin myös vastuullisuus. Konkreettisia esimerkkejä toimenpiteistämme olivat viime vuodelta seminaarin lisäksi mm. Mediateon Hyviä Uutisia markkinointikonseptimme, jota aiomme myös jatkaa sekä Vahvista Hyvää -ohjelmamme, jossa mahdollistamme kvartaaleittain vastuullisille pienemmilläkin resursseilla toimiville yrityksille mahdollisuuden kasvaa markkinoinnin kautta.
Olen peränkuuluttanut ja ihmetellyt pitkään vastuullisuuden pientä roolia yritysten markkinoinnissa ja mediavalinnoissa. Juhlapuheissa teemoja nostetaan kyllä vahvasti esiin, mutta arjessa perinteisen kovat mittarit tuntuvat jyräävän nämä asiat. On ollutkin ilo huomata pieniä signaaleja mainostajissa tällä rintamalla viime aikoina, kun olemme saaneet muutamilta mainostajilta ja mediatoimistoilta kysymyksiä heidän meillä toteuttamien markkinointikampanjoiden ympäristövaikutuksista.
Osallistuimmekin viime vuonna Kauppakamarin ilmasto-ohjelma -koulutukseen, joka toimi meillä alkysysäyksenä projektille, jolla pyrimme jatkossa raportoimaan asiakkaille heidän kampanjoiden ympäristövaikutukset. Usko siihen, että tällä sekä näkyvällä työllämme asian sanansaattajana Suomessa saamme vielä vastuullisuusasiat mukaan markkinoinnin ja median ostamisen mittareihin on edelleen vahva ja vaikka muutos ei tapahdu hetkessä, niin asia ja asiakas kerrallaan tämä tulee tapahtumaan.
Sampsa Savolainen, toimitusjohtaja
Tulevaisuus
Kuinka muutamme kumppaneidemme kanssa maailmaa
Toimialallamme olemme edelläkävijä. Olemme sitoutuneita lahjoittamaan näkyvyyttä yhteiskunnallisille toimijoille vähintään 5 % liikevaihdostamme. Vuonna 2024 toteutunut luku oli 6,9 % (v.2023, 8,3%). Olemme luoneet oman hinnoittelumallin paikallisille ja kotimaisille toimijoille sekä toimintamallin hyvää vahvistaville mainostajille. Ajamme aktiivisesti vastuullisuustyötä eteenpäin Ulkomainosliitossa ja kumppanuusjohtajamme Teemu Kontkanen toimii Ulkomainosliiton vastuullisuusvastaavana.
LIIKEVAIHDOSTA LAHJOITETTUA MEDIATILAA
2023
EUROA
LAHJOITETTUA
MEDIATILAA
2023
TOIMIJAT / KAMPANJAT
2023
MILJ. NÄYTTÖKERTAA
2023
Mediateko oli tekemässä parasta keräystulostamme
”Yhteistyömme on kestänyt vuosia. Pääsyinä siihen ovat Mediateon vastuullisuus ja yhteistyön helppous. Naisten Pankki on sekä ostanut mediatilaa Mediateolta että saanut sitä lahjoituksena. Olemme saaneet hyvät ohjeistukset siitä, missä näytöt sijaitsevat ja miten toimittaa materiaalit. Joka kerta olemme saaneet yllättyä iloisesti siitä, miten hienosti – mutkattomasti ja sujuvasti – kaikki on toiminut!
Mediateon mainospinnat ovat merkittävillä ja keskeisillä paikoilla, siellä, missä ihmiset liikkuvat. Yhteistyön vaikuttavuutta ja sen merkitystä Naisten Pankin työlle ei voi liikaa korostaa! Mediateko on ollut mukana tukemassa varainhankinnallisia kampanjoitamme mediatilaa lahjoittamalla, mikä on kokoisellemme toimijalle kultaakin arvokkaampaa. Sitä kautta saavutettu näkyvyys keskeisillä paikoilla ja mahdollisuus vahvistaa brändiämme kehittyvien maiden naisten työn ja toimeentulon tukijana on ollut oleellista kampanjoidemme onnistumiselle.
Viimeisimmän #KoskaNaisenTyö -kampanjamme aikana saimme useaan otteeseen kuulla, että mainoksemme oli bongattu milloin Helsingin rautatieasemalla, milloin laskettelukeskuksissa. Mediateko oli mukana tekemässä historiamme parasta keräystulosta!”
Noora Myllärniemi, Naisten pankki
Puolustamme yhdessä Suomen talvea
”POW on siellä, missä talvi on. Yhteistyömme alkoi aikoinaan ”Lumettomat joululaulut”-kampanjan myötä ja saamamme näkyvyys on merkittävässä roolissa kampanjan näkyvyysluvuissa. Näkyvyytemme on pitkälti somen, lähettiläiden ja kumppaneiden näkyvyyden varassa. Koska somen algoritmit eivät suosi ilmastoviestejä, viestinnällemme jokainen silmäpari on arvokasta.
Olemme saaneet Mediateolta käyttöön arvokasta ulkomainontaa viesteillemme hiihtokeskuksissa ja rautatieasemilla. Rautatieasemilla liikkuvat vastuulliset matkustajat ja hiihtokeskuksissa mainoksemme näkevät talvien rakastajat. Mediateon sisäisesti tehty vastuullisuustyö näkyy vahvasti jo sen toiminnassa ja ajattelussa, joka helpottaa yhteistyötämme entisestään. Yhdessä työskentelemme talviemme säilyttämisen hyväksi.”
Noora Vihervaara, POW
Olihan se sellainen WOW!
”Asiakkaamme vinkkasivat hakemaan Mediateon ”Hyvis”-kampanjaan, joka antaa pienille ja vastuullisille yrityksille ilmaista näkyvyyttä muutaman viikon ajaksi (11-12/2023). Meille oli iso juttu, kun meidät valittiin mukaan. Kävimme porukalla katsomassa rautatieasemalla ja Prismassa mainoksiamme. Asiakkaamme lähettivät meille kuvia bongaamistaan julisteista Helsingissä. Vaikka meille tuli muutamia konkreettisia tilauksia mainosten avulla, positiivisin vaikutus näkyi yrityksen sisällä. Se vaikutti yhteenkuuluvuuden tunteeseen.
Vaateala on niin kilpailtu ja mainokset ovat pääasiassa isoille vaatejäteille. Suomessa on tosi paljon vastuullisia vaatealan yrityksiä, mutta niiden budjetti ei riitä mainostamiseen. Olimme ajatelleet, että mainonta on meidän kohdallamme vain somea ja googlea. Omalle asenteelle mainontaa kohtaan tämä oli tietämystä lisäävä. Itse prosessista tuli meille tosi vähän työtä. Kävimme Mediateon kanssa yhdessä läpi, missä meidän kannattaisi näkyä. Sitten saimme selkeät ohjeistukset ja lähetimme pyydetyt materiaalit. Mainoksissa käytettiin samoja kuvasuhteita kuin omassakin markkinoinnissa, niin pystyimme hyödyntämään jo olemassa olevia. Sitten ne olivatkin jo esillä. Niin helppoa ja yksinkertaista. Ja RIVA Clothing tavoitti valtavan määrän ihmisiä. Olihan se sellainen ”WOW!” näin pienen yrityksen nähdä omat tuotteet isoissa mainoksissa.”
Riku Keihäsniemi, RIVA Clothing