Vastuullisuus
Suomessa asuu
5 637 214 päättäjää
joiden ostopäätöksiin ulkomainonnalla ja Mediateolla on merkittävä rooli. Siksi pyrimme parempaan. B Corp on muutosvoima. Olemme nyt osa sitä.
Jokaisena päivänä on mahdollisuus tehdä parempia päätöksiä. Koska sinä olet päättäjä.
”Päättäjä”-kuvat ovat tekoälytaiteilija Antti Karppisen ja tekoälyn yhdessä luoma näkemys suomalaisista ihmisistä. Kuvat ovat osa sarjaa erilaisista suomalaisista identiteeteistä.
Ulkomainontaa pintaa syvempää
Olemme vuonna 2008 perustettu ainoa kokonaan suomalainen valtakunnallinen ulkomainontayhtiö. Olemme osa mainoskoneistoa, joka muokkaa valtavalla voimalla ihmisten mielipiteitä ja käyttäytymistä. Tahdomme käyttää vaikutusvaltaamme hyvään. Pidämme huolta, että rohkeiden edelläkävijöidenkin valinnat saavat yhtä lailla osakseen huomiota.
Jokainen suomalainen tekee päivittäin ratkaisuja ja päätöksiä, joilla on merkitystä ja vaikutusta siihen, millaiseksi tulevaisuutemme tällä maapallolla tulee muodostumaan. Jokainen ostos – tai ostamatta jättäminen – on päätös jonkin puolesta. Mediateko valtakunnallisena mediayhtiönä tarjoaa välineitä ihmisten mielikuvien muokkaamisessa, joten meillä on tärkeä rooli päätöksentekoprosesseissa, jotka johtavat parhaimmillaan kohti parempaa maailmaa. Emme kuitenkaan tyydy vain passiivisen mainosmedian rooliin. Meillä on suoranainen velvollisuus herättää ihmisiä ja yritysten päättäjiä paremman huomisen rakentamiseen nyt heti.
Olemme liittyneet vuonna 2024 B Corp -liikkeeseen, koska haluamme jalostua ja pyrkiä itsekin parempaan. Paremmaksi pyrkimisen henki on B Corp -liikkeen ytimessä. Ja siksi me haluamme tarjota jokaiselle oman elämänsä päättäjälle ikkunan parempaan huomiseen. Jokaisena päivänä on mahdollisuus tehdä parempia päätöksiä. Koska sinä olet päättäjä.
Pyrkimys
Vahvistamme hyvää
Ulkomainonta tuottaa yhteiskuntaan lukuisia hyötyjä. 47 %:lla ulkomainonnan mainostuloista tuetaan yhteiskuntaa.
Tarjoamme kanavan esim. kriisi- ja erikoistilanteiden viestintään, maksamme vuokria julkiselle ja yksityiselle sektorille sekä maksamme verot Suomeen. Vuokratuloja kumppanimme käyttävät esimerkiksi oman toimintansa kehittämiseen tai lajin juniorityöhön. Lahjoitamme yhteiskunnallisille toimijoille mediatilaa vähintään 5 % liikevaihdostamme. Vuonna 2025 toteutunut luku oli 8,4 % ja lahjoitimme mediatilaa 721 693 eurolla.
Me Mediateolla olemme päättäneet käyttää valtaamme hyvän vahvistamiseksi. Pidämme huolta, että rohkeiden edelläkävijöidenkin valinnat saavat yhtä lailla osakseen huomiota. Suosimme avoimesti toimijoita, jotka näyttävät esimerkkiä siirtymässä kestävämpään kulttuuriin.
Meille hyvän vahvistaminen tarkoittaa myös yhdenvertaisuuden, osallisuuden, monimuotoisuuden ja ihmisoikeuksien edistämistä. Haluamme omalla toiminnallamme rakentaa yhteiskuntaa, jossa ihmiset kohdataan kunnioittavasti ja jossa erilaiset ihmiset, näkökulmat ja yhteisöt voivat tulla näkyviksi. Emme hyväksy syrjintää, häirintää tai epäasiallista kohtelua missään muodossa, ja huomioimme nämä periaatteet suhteessa henkilöstöömme, asiakkaisiimme, kumppaneihimme sekä muihin sidosryhmiimme.
Mitä
Uskomme sydämen sivistykseen ja parempaan tulevaisuuteen. Etsimme haasteista mahdollisuuden ja tartumme reippaasti siihen.
Miksi
Meillä on vaikutusvaltaa. Kannamme sen mukanaan tuoman vastuun. Olemme päättäneet käyttää valtamme paremman maailman hyväksi. Teoillamme ja tekemättä jättämisillämme on oikeasti väliä siinä mihin suuntaa maailma kehittyy. Haluamme olla vaikuttamassa siihen, että ihmiset kuluttavat kestävästi.
Miten
Valtakunnalliseen mainosympäristöömme kuuluu satoja kohteita ja tuhansia mediapintoja. Myymättömät mediatilat lahjoitamme pro bonona kestävämpää tulevaisuutta edustaville yrityksille ja kampanjoille. Meillä on Suomessa lukemattomia hienoja edelläkävijäyrityksiä, jotka antavat tasoitusta muille markkinointibudjetissaan, koska he panostavat erityisen paljon toimintansa, tuotteidensa sekä palveluidensa vastuullisuuteen.
Yritykset voivat hakea jatkuvasti mukaan Mediateon ”Kauden hyvis” -tukimalliin. Hakijoille on kaksi kategoriaa; valtakunnalliset ja alueelliset mainostajat. Tämä siksi, että myös paikalliset hyvikset saavat vahvistusta. Hakijoista muodostuvasta ”hyvisreservistä” valitaan neljä kertaa vuodessa ”Kauden hyvis”, jolle lahjoitetaan ilmaista näkyvyyttä Mediateon mainosympäristöissä. ”Hyvis” valitaan vuorotellen valtakunnallisen ja alueellisen kategorian edustajista. Valtakunnallisen kategorian ”Kauden hyvis” saa viestilleen näkyvyyttä 30 000 euron arvosta, alueellisen kategorian ”Kauden hyvis” 10 000 euron arvosta. Valinnan tekee aina mainostajista, mainos- ja media-alan ammattilaisista sekä vastuullisuusasiantuntijoista kokoamamme raati. Lue lisää Kauden hyviksistä.
Better Friday -kampanjamme palkittiin Pohjois-Savon Vuoden ilmastoteko-palkinnolla. Pohjois-Savon ELY-keskus ja sen koordinoima Hiilineutraali Pohjois-Savo – vastuullisesti ja vaikuttavasti (HIPOVA) -hanke myönsivät viisi Pohjois-Savon ilmastoteko -palkintoa. Näistä Vuoden vastuullisuusteko -palkinto myönnettiin Mediateon Better Friday -kampanjalle.
ULKOMAINONTA-
KOHDETTA
MEDIAPINTAA
DIGITAALISTA NÄYTTÖÄ
UUTTA DIGINÄYTTÖÄ
Planeetta
Vastuullinen toimintamme
Kiritämme, välitämme ja kannamme vastuumme. Yhteisen tahtotilan voimalla kaikki on meille mahdollista.
Olemme osa mainoskoneistoa, joka muokkaa valtavalla voimalla ihmisten mielipiteitä ja käyttäytymistä. Näemme vieläpä erityistä vaivaa, että meidän medioissamme viesti tavoittaa mahdollisimman monet ja puhuttelee heitä poikkeuksellisen syvästi.
Tiedostamme, että mainonnalla on avainrooli siinä, onnistuuko tarvittava muutos kestävämpiin elintapoihin.
Mitä
Meistä jokaisen on tehtävä kaikkemme, jotta saamme nykyisen globaalin kehityksen takaisin raiteilleen. Suunta on oikea, kun ihmisten hyvinvointi ja ihmisoikeudet, taloudellinen vauraus ja yhteiskuntien vakaus turvataan ympäristön kannalta kestävällä tavalla.
Miksi
Kaikki me tiedämme, että maailma on ongelmissa. Me myös tiedämme, mitä meidän tulisi tehdä paremman tulevaisuuden saavuttamiseksi.
Miten
Meillä on mahdollisuus muuttaa toimintaamme, alaamme ja siten maailmaa. Voimme toimia kannustavina edelläkävijöinä ja kirittää kumppaneitamme ja koko toimialaamme yhteisen muutosaallon kasvattamiseksi. Kestävyyskriisin ratkaisun ydin on vastuullisessa viestinnässä. Me kannamme viestistämme vastuun.
Pyrimme Mediateolla täydelliseen läpinäkyvyyteen. Osallistumme oman toimintamme, toimialamme ja koko kulutuskulttuurimme muuttamiseen kestävämmälle pohjalle. Haastamme jatkuvasti itsemme ja vaikutuspiirimme tavoittelemaan yhä korkeampia standardeja sosiaalisissa ja ympäristövaikutuksissa. Teemme kaikkemme planeettamme pelastamiseksi.
B-CORP SERTIFIKAATTI
17.4.2024
HIILIJALANJÄLKEMME 2025 (scope 1 ja 2)
ENERGIANSÄÄSTÖTILA
digitaalisissa näytöissä yöaikaan ja kauppojen aukioloajan ulkopuolella
näytöistä pyörii UUSIUTUVALLA ENERGIALLA v.2025
(2026 tavoite 60 %)
Ihmiset
Kiritämme, välitämme ja kannamme vastuumme
Henkilöstömme on meille ensisijaisen tärkeä ja suurin voimavaramme. Meillä jokainen saa olla töissä omana itsenään ja haluamme kaikkien kokevan olevansa arvostettuja ja merkityksellisiä. Jokaisen työpanos on Mediateolle merkittävä.
Meillä ihmisiä arvostetaan juuri sellaisina kuin he ovat. Emme hyväksy minkäänlaista syrjintää. Kohtelemme toinen toisiamme yhdenvertaisesti ja tasa-arvoisesti. Olemme omistautuneita luomaan samanlaisen suhteen myös ulkoisiin kumppaneihimme. Asiakaskokemus ratkaisee todella paljon. Kun työntekijämme voivat hyvin, se näkyy tyytyväisyytenä asiakkaissamme.
Mediateon identiteetti on ”halu auttaa”. Hoidamme oman osuutemme asiakkaidemme auttamisessa menestykseen ja tarjoamme parhaat kampanjaraportit. Meitä on helppo lähestyä ja meitä oikeasti kiinnostaa asiakkaan hyvä tulos. Hyödynnämme osaamistamme asiakkaiden hyväksi. Se näkyy haluna välittää ja auttaa heitä kuten autetaan perheenjäseniä.
Mitä
Teemme töitä sen eteen, että Mediateko on henkilöstön tyytyväisyydellä mitattuna paras mahdollinen työpaikka. Vaalimme myös kehuttua asiakastyytyväisyyttämme ja haluamme tarjota yhä edelleen toimialan parasta palvelua. Iloksemme olemme myös kasvun suhteen tuloksellisesti toimialan kärjessä. Siitä huolimatta pyrimme koko ajan parempaan.
Miksi
Mediatekolaisuus alkaa siitä, mihin pinnallisuus päättyy. Meille kampanjoiden kohderyhmät eivät ole numeroita, työperheemme jäsenet kollegoita, partnerit toimittajia tai kauppakumppaneita eikä ympäröivä yhteiskunta pelkkä liiketoimintaympäristö. Mitä paremmin henkilöstömme voi, sitä valovoimaisemmin Mediateko kukoistaa.
Eniten osaamisestamme hyötyvät toimijat, jotka tahtovat pintaa syvempää yhteistyökumppanuutta. Partneruudesta ei haeta pikavoittoa, vaan pitkäaikaista hyötyä ja yhdessä kasvamista ja kehittymistä.
Miten
Edistämme henkilöstömme terveyttä ja hyvinvointia ergonomisilla ja ajantasaisilla työvälineillä, työterveyttä täydentävällä vakuutuksella sekä kattavilla henkilöstöeduilla, jotka kannustavat aktiiviseen vapaa-aikaan. Päivitämme henkilöstön kehittämissuunnitelmaa puolen vuoden välein ja kartoitamme tulevat tarpeet mm. koulutuksen saralla. Näin mahdollistamme yksilöllisen urakehityksen organisaatiossamme.
TYÖNTEKIJÄÄ
PADELMAILAA
GOLFTASOITUS (ka.)
SUKSILLA/LAUDALLA
B Corp
”Jatkuvan parantamisen henki on B Corp -liikkeen ytimessä”. Mediateolla me jaamme täysin tämän B Corp-asenteen, jossa tuottavuus ohjataan yhteisön vahvistamiseen.
Mediateolle vastuullisesti toimiminen on aina ollut tärkeää. Haluamme kuitenkin kehittyä koko ajan paremmaksi ja olla esimerkkinä alallamme. Siksi haimme toiminnallemme vastuullisuuden läpivalaisuun kansainväliset ja uskottavat standardit. B Corporation -sertifikaatti pitää ansaita. Saadakseen tunnustuksen, yrityksen on sitouduttava liiketoiminnan kokonaisvaltaiseen vastuullisuuteen ja pystyttävä todentamaan se.
Positiivisen vaikutuksen tulee yltää niin hallintoon, työntekijöihin, yhteiskuntaan, ympäristöön sekä asiakkaisiin. Yrityksen voima ja menestyminen käytetään B Corpin perusajatuksen mukaisesti hyvän kierteeseen. Pystymme parempaan – yhdessä!
Saimme B Corp-sertifikaatin 17.04.2024! Yrityksen voima ja menestyminen käytetään B Corpin perusajatuksen mukaisesti hyvän kierteeseen. B Corp-sertifioituja yrityksiä on jo yli 10 000 yhteensä 160 toimialalla 100 maassa (03/2026). Muutosvoima kasvaa yritysten määrän kasvaessa koko ajan. Pystymme parempaan – yhdessä! Lue lisää B Corpista.
TUNNETTUJA B CORP-YRITYKSIÄ:
Toimitusjohtajan terveiset
Mediateon vuosi 2025 näyttäytyi monisäikeisenä. Epävarma maailmantilanne heijastui myös mediamarkkinaan ja markkina oli edelleen vaikeasti ennustettava ja erittäin haasteellinen. Ulkomainonta kuitenkin jatkoi kasvun tiellä yltäen yli 4% kasvuun. Mediateon kehitystyö ratkaisumyynnin saralla kantoi hedelmää ja onnistuimme kasvamaan selkeästi markkinaa vahvemmin. Toimme viime vuonna myös Lifestyle-tarjontaamme uuden verkoston lanseeraamalla Mediateko Fitness -kokonaisuuden, joka vahvistaa asemaamme vapaa-ajan mediatoimijana. Jatkoimme myös Retail Media -verkostomme kasvattamista. Toteutimme viime vuonna myös tytäryhtiömme Supervisualin fuusion Mediatekoon ja jatkossa tarjoamme sekä diginäyttöratkaisut että mediaratkaisut saman tiimin, saman brändin ja saman yhtiön kautta.
Vuosi oli meille ensimmäinen täysi vuosi vastuullisuussertifikaatti B Corp-sertifioituna yhtiönä. Jatkoimme aikaisemmin käynnistämiämme hankkeita vastuullisuusmarkkinoinnissa, jossa ytimessä on vastuullisen toiminnan jakaminen asiakkaillemme, kumppaneillemme sekä kaikille Suomalaisille. Tällä saralla toteutimme mm. Mediateon Hyvät Uutiset -konseptin radiossa, ulkomainosnäytöillämme sekä verkossa ja tällä onnistuimme tuomaan ison määrän positiivisia uutisia yleensä hyvin negatiivisten uutisten rinnalle. Lisäksi jatkoimme Kauden Hyvis teemaa sekä Pro Bono -käytäntöjämme. Lisäksi olemme edistäneet päästölaskentaamme ja pilotoineet mediakampanjoidemme osalta kampanjakohtaisia hiilijalanjälkilaskelmaraportteja.
Aloitimme loppuvuonna Mediateon 2030 -strategian työstön, johon osallistimme koko henkilöstön sekä hallituksen. Strategia saatettiin valmiiksi alkuvuonna 2026. Tulemme pitämään vastuullisuuden kiinteänä osana tekemistämme myös uudella strategiakaudella ja hakemaan B Corp uudelleen sertifiointia uudistetuilla ja entistä tiukemmilla kriteereillä vuonna 2026, mikä mahdollistaa meille myös suunnitelmallisen kehityksen vastuullisuusasioissa.
Yksi päätavoitteistamme vastuullisuussaralla liittyy vastuullisen tekemisen ilosanoman jakamiseen ja vastuullisuuden nostamiseen merkittäväksi päätöksentekokriteeriksi mahdollisimman monella saralla. Mediapäätöksissä emme valitettavasti vielä ole tällä saralla paljoakaan kehitystä nähneet, mutta usko siihen, että mediayhtiön ja median vastuullisuus nousisi ylätason puheista teoiksi ostopäätöksissä ei ole horjunut, vaan tätä työtä jatketaan tulevina vuosina esimerkkiä toimialalle näyttäen. Uskoa tähän antaa meille esimerkiksi meille läheinen laskettelukeskustoimiala, jonka kehitystä olemme ilolla viime vuodet seuranneet.
Sampsa Savolainen, toimitusjohtaja
Tulevaisuus
Kuinka muutamme kumppaneidemme kanssa maailmaa
Toimialallamme olemme edelläkävijä. Olemme sitoutuneita lahjoittamaan näkyvyyttä yhteiskunnallisille toimijoille vähintään 5 % liikevaihdostamme. Vuonna 2025 toteutunut luku oli 8,4 % (v.2024, 6,4%). Olemme luoneet oman hinnoittelumallin paikallisille ja kotimaisille toimijoille sekä toimintamallin hyvää vahvistaville mainostajille. Ajamme aktiivisesti vastuullisuustyötä eteenpäin ja kannustamme koko toimialaa kohti kestävämpää liiketoimintaa.
LIIKEVAIHDOSTA LAHJOITETTUA MEDIATILAA 2025
EUROA
LAHJOITETTUA
MEDIATILAA 2025
TOIMIJAT / KAMPANJAT 2025
MILJ. NÄYTTÖKERTAA
2025
Mediateko oli tekemässä parasta keräystulostamme
”Yhteistyömme on kestänyt vuosia. Pääsyinä siihen ovat Mediateon vastuullisuus ja yhteistyön helppous. Naisten Pankki on sekä ostanut mediatilaa Mediateolta että saanut sitä lahjoituksena. Olemme saaneet hyvät ohjeistukset siitä, missä näytöt sijaitsevat ja miten toimittaa materiaalit. Joka kerta olemme saaneet yllättyä iloisesti siitä, miten hienosti – mutkattomasti ja sujuvasti – kaikki on toiminut!
Mediateon mainospinnat ovat merkittävillä ja keskeisillä paikoilla, siellä, missä ihmiset liikkuvat. Yhteistyön vaikuttavuutta ja sen merkitystä Naisten Pankin työlle ei voi liikaa korostaa! Mediateko on ollut mukana tukemassa varainhankinnallisia kampanjoitamme mediatilaa lahjoittamalla, mikä on kokoisellemme toimijalle kultaakin arvokkaampaa. Sitä kautta saavutettu näkyvyys keskeisillä paikoilla ja mahdollisuus vahvistaa brändiämme kehittyvien maiden naisten työn ja toimeentulon tukijana on ollut oleellista kampanjoidemme onnistumiselle.
Viimeisimmän #KoskaNaisenTyö -kampanjamme aikana saimme useaan otteeseen kuulla, että mainoksemme oli bongattu milloin Helsingin rautatieasemalla, milloin laskettelukeskuksissa. Mediateko oli mukana tekemässä historiamme parasta keräystulosta!”
Noora Myllärniemi, Naisten pankki
Puolustamme yhdessä Suomen talvea
”POW on siellä, missä talvi on. Yhteistyömme alkoi aikoinaan ”Lumettomat joululaulut”-kampanjan myötä ja saamamme näkyvyys on merkittävässä roolissa kampanjan näkyvyysluvuissa. Näkyvyytemme on pitkälti somen, lähettiläiden ja kumppaneiden näkyvyyden varassa. Koska somen algoritmit eivät suosi ilmastoviestejä, viestinnällemme jokainen silmäpari on arvokasta.
Olemme saaneet Mediateolta käyttöön arvokasta ulkomainontaa viesteillemme hiihtokeskuksissa ja rautatieasemilla. Rautatieasemilla liikkuvat vastuulliset matkustajat ja hiihtokeskuksissa mainoksemme näkevät talvien rakastajat. Mediateon sisäisesti tehty vastuullisuustyö näkyy vahvasti jo sen toiminnassa ja ajattelussa, joka helpottaa yhteistyötämme entisestään. Yhdessä työskentelemme talviemme säilyttämisen hyväksi.”
Noora Vihervaara, POW
Hyvän mielen kampanja!
Toimistomummola luo parempaa arkea työyhteisöissä ja hauskempaa arkea eläkkeellä tuomalla reippaat, toimeentarttuvat toimistomummot ja -vaarit työpaikkojen avuksi ja iloksi. Haimme mukaan Kauden Hyvis -kampanjaan, sillä näkyvyydellä on valtavan suuri merkitys uudenlaiselle konseptille ja tuoreelle social impact -yritykselle.
Yhteistyö Mediateon kanssa oli sujuvaa: rakensimme yhdessä kesän ajaksi hyvän mielen kampanjan, joka näkyi toimintapaikkakuntiemme rautatieasemilla ja golf-kentillä. Lämpimimmät kiitoksemme Mediateolle näin merkittävän näkyvyyden tarjoamisesta. Mikäli sinunkin yrityksesi tai organisaatiosi tekee maailmasta paremman ja hauskemman paikan, kannustan ehdottomasti hakemaan mukaan Kauden Hyvis -kampanjaan, sillä hyvät asiat ansaitsevat näkyä ja kuulua!
Sara Miesmaa, Toimistomummola